Dans notre quête continue d’améliorer l’expérience publicitaire, Google Ads est ravi de partager les dernières avancées de nos solutions publicitaires alimentées par l’IA. L’année dernière a marqué l’introduction d’une ère révolutionnaire dans la publicité, où l’IA générative est devenue la force motrice pour rationaliser la création de campagnes et accroître l’efficacité des annonces. À mesure que l’expérience de recherche des consommateurs évolue, notre engagement à fournir aux annonceurs les outils nécessaires pour se connecter de manière transparente avec les clients potentiels le long de leur parcours de recherche se renforce.
Une avancée majeure dans cette direction est l’expansion de Gemini, notre modèle d’IA le plus vaste et le plus performant, à davantage de produits principaux, y compris Google Ads. Nous sommes ravis d’annoncer que Gemini alimente désormais l’expérience conversationnelle, une étape cruciale dans la révolution de la manière dont les annonceurs construisent de meilleures campagnes de recherche.
L’accès bêta à l’expérience conversationnelle dans Google Ads est désormais pleinement disponible pour les annonceurs de langue anglaise aux États-Unis et au Royaume-Uni, avec un déploiement mondial à tous les annonceurs de langue anglaise à l’horizon. Au cours des prochains mois, nous étendrons l’accès à d’autres langues, anticipant avec enthousiasme les retours précieux de notre base d’utilisateurs diversifiée.
Le flux de travail de l’expérience conversationnelle est ingénieusement conçu pour autonomiser les annonceurs grâce à une interaction basée sur le chat, exploitant l’expertise collective des annonceurs et de l’IA de Google. Il suffit de fournir l’URL de votre site Web, et l’IA de Google vous assistera de manière collaborative dans la création de campagnes de recherche optimisées, générant un contenu publicitaire pertinent, y compris des créations et des mots-clés.
À travers des tests rigoureux avec un groupe restreint d’annonceurs, nous avons observé que l’expérience conversationnelle aide significativement à construire des campagnes de recherche de meilleure qualité avec moins d’efforts. Ad Strength, une métrique évaluant la pertinence, la qualité et la diversité du texte publicitaire, a régulièrement montré des scores améliorés – une preuve de l’efficacité de cette approche innovante.
Reconnaissant le changement visuel dans la dynamique de recherche, nous comprenons les défis auxquels les annonceurs font face pour créer des images convaincantes. Par conséquent, l’expérience conversationnelle est conçue pour suggérer des images adaptées à votre campagne en utilisant l’IA générative et des images de votre page de destination. Les annonceurs conservent le contrôle en approuvant les éléments, y compris les images, avant le lancement de la campagne.
Il est important de noter que toutes les images créées avec l’IA générative dans Google Ads, y compris l’expérience conversationnelle, seront clairement identifiées. Nous mettons en œuvre SynthID pour marquer invisiblement ces images et incluons des métadonnées standard ouvertes pour indiquer de manière transparente que l’image a été générée par l’IA.
L’analyse des données révèle que les annonceurs de petites entreprises utilisant l’expérience conversationnelle dans Google Ads sont 42 % plus susceptibles de publier des campagnes de recherche avec une “Bonne” ou “Excellente” force publicitaire. Il s’agit d’une corrélation notable, car nous avons constaté que les annonceurs qui élèvent la force publicitaire de “Mauvaise” à “Excellente” voient en moyenne une augmentation remarquable de 12 % des conversions pour leurs annonces de recherche réactives.
Alors que nous embrassons les possibilités que l’IA continue de débloquer, Google reste engagé dans une approche audacieuse et responsable. En respectant les principes d’IA établis en 2018, nous croyons en la mise en œuvre du potentiel de l’IA pour rendre nos produits de plus en plus précieux tant pour les consommateurs que pour les annonceurs.
Restez à l’écoute pour plus de mises à jour alimentées par l’IA sur Google Ads au cours de l’année à venir. Si vous êtes impatient d’explorer les capacités de l’IA dès aujourd’hui, plongez dans nos Essentiels de l’IA. Google Ads est dédié à l’innovation pionnière de manière responsable, assurant un avenir où l’IA servira de puissant allié pour les annonceurs à travers le monde.
