Google Ads déploie une mise à jour essentielle pour les annonceurs utilisant l’importation des Conversions Hors Ligne (OCI) afin de suivre les conversions in-app. D’ici le 30 avril 2025, les annonceurs devront inclure le paramètre ‘conversion_environment’ lors de l’importation des données de conversion. Cette mise à jour est cruciale pour garantir une attribution précise, une meilleure optimisation des enchères et des performances améliorées des campagnes.
Si vous ne mettez pas à jour vos imports de conversion, les signaux de conversion in-app seront désactivés pour les campagnes web, ce qui pourrait entraîner une baisse des conversions et des performances globales réduites. Voyons ce que cela signifie pour les annonceurs et comment s’adapter à ce changement.
Qu’est-ce que le Paramètre ‘conversion environment’ ?
Le paramètre ‘conversion_environment’ permet aux annonceurs d’indiquer où a eu lieu une conversion — sur un site web ou dans une application. Cette distinction garantit que les conversions sont correctement attribuées, évitant ainsi les erreurs de suivi et améliorant l’optimisation des campagnes.
Google Ads utilise ces données pour allouer plus efficacement les budgets publicitaires et aider les algorithmes d’enchères intelligentes (Smart Bidding) à identifier les points de contact les plus précieux entre les environnements web et mobile. Sans ce paramètre, les annonceurs risquent une attribution erronée des conversions et des ajustements d’enchères sous-optimaux.
Pourquoi ce Changement est-il Important ?
Ne pas inclure le paramètre ‘conversion_environment’ peut avoir un impact négatif sur les performances et les analyses de Google Ads. Voici pourquoi cette mise à jour est essentielle :
- Amélioration de l’attribution – Ce paramètre permet d’assigner correctement les conversions à l’environnement correspondant (application ou web), ce qui affine les rapports de performance.
- Optimisation des enchères intelligentes – Google Ads utilise les signaux in-app pour ajuster les enchères. Sans ces données, les stratégies d’enchères seront moins efficaces, ce qui réduira les taux de conversion.
- Facilitation du support et du dépannage – L’équipe d’assistance de Google s’appuiera sur ce paramètre pour diagnostiquer plus rapidement et plus précisément les problèmes de suivi des conversions.
Les annonceurs qui ne mettent pas en place cette mise à jour risquent une baisse des performances publicitaires, une allocation inefficace du budget et une diminution des conversions.
Comment Ajouter le Paramètre ‘conversion_environment’
Pour vous conformer à cette nouvelle exigence de Google, assurez-vous que vos imports de conversion incluent le paramètre ‘conversion_environment’. Voici les étapes à suivre :
- Identifier vos conversions – Déterminez si vos conversions ont lieu sur une application, un site web ou les deux.
- Modifier vos imports – Ajoutez le champ ‘conversion_environment’ lors de l’importation de vos conversions via l’API Google Ads, l’interface Google Ads ou Google Tag Manager.
- Utiliser les valeurs correctes – Attribuez l’une des valeurs suivantes :
- “WEB” – si la conversion s’est produite sur un site web.
- “APP” – si la conversion s’est produite dans une application.
- Tester et vérifier – Importez des données de test pour vous assurer que Google Ads attribue correctement vos conversions.
- Suivre les performances – Utilisez les rapports de Google Ads pour analyser l’impact de cette mise à jour sur l’attribution et les performances de vos campagnes.
Que se Passe-t-il si Vous Ne Mettez pas à Jour Vos Imports de Conversion ?
Si vous n’incluez pas le paramètre ‘conversion_environment’ avant le 30 avril 2025, vos stratégies d’enchères intelligentes perdront les signaux des conversions in-app, ce qui entraînera :
❌ Baisse des taux de conversion – Les conversions in-app risquent de ne pas être correctement comptabilisées.
❌ Enchères inefficaces – Google Ads manquera de données essentielles pour optimiser les dépenses publicitaires.
❌ Diminution des insights – Vous ne pourrez pas identifier précisément la plateforme (web ou app) qui génère le plus de conversions.
Pour éviter ces problèmes, commencez dès maintenant à mettre en place cette mise à jour.
Les Principaux Avantages de Cette Mise à Jour
Les annonceurs qui intègrent correctement le paramètre ‘conversion_environment’ bénéficieront de plusieurs avantages:
✅ Suivi plus précis des conversions – Permet une meilleure attribution entre web et app.
✅ Optimisation des enchères – Google Ads allouera les budgets publicitaires de manière plus efficace.
✅ Meilleure analyse des performances – Donne des insights plus détaillés sur les plateformes les plus performantes.
✅ Assistance simplifiée – Facilite le dépannage des problèmes de suivi avec Google Ads.
Conclusion
Cette mise à jour est une étape essentielle pour améliorer l’attribution des conversions et optimiser les performances des campagnes Google Ads. En veillant à inclure le paramètre ‘conversion_environment’ dans vos imports de Conversions Hors Ligne (OCI), vous garantirez un suivi précis, une meilleure optimisation des enchères et des insights plus approfondis.
Ne tardez pas à implémenter cette mise à jour – commencez dès aujourd’hui pour assurer la continuité et l’efficacité de votre stratégie OCI pour les applications.
